En la era de la digitalización del todo, los medios tradicionales como la televisión enfrentan el desafío de mantenerse relevantes frente a las plataformas de streaming que dominan el consumo de contenido.
En este contexto, TV Azteca ha adoptado una estrategia digital innovadora que busca conectar de manera más interactiva con su audiencia, principalmente a través del uso de códigos QR y plataformas multidispositivo.
TV Azteca En Vivo: El puente entre la televisión y la interactividad
Un ejemplo de esta estrategia es la aplicación TV Azteca En Vivo, la cual ha jugado un papel importante en programas de alto rating como La Academia, el exitoso concurso de canto que finaliza este domingo premiando al ganador o ganadora con 2 millones 250 mil pesos.
A través de esta app, los espectadores pueden interactuar en tiempo real con el contenido del programa, convirtiendo la experiencia pasiva de ver televisión en una actividad dinámica y participativa.
La Academia, siendo uno de los programas más vistos de la cadena, ha logrado implementar votaciones en tiempo real a través de la aplicación, permitiendo a los espectadores decidir sobre el destino de los concursantes. Además, la app ofrece quizzes y otras actividades interactivas que retienen la atención de la audiencia y la convierten en una parte activa del show.
Códigos QR: Una puerta al mundo digital
Hemos notado que el uso de los códigos QR se ha convertido en una herramienta fundamental para TV Azteca en su esfuerzo por digitalizar la experiencia televisiva. Durante la emisión de programas de entretenimiento, los códigos QR aparecen en la pantalla y ofrecen a los espectadores la oportunidad de escanearlos con sus dispositivos móviles.
A través de esta tecnología, que usa Inteligencia Artificial, se les permite acceder a contenido adicional, promociones exclusivas y votaciones en tiempo real, eliminando la barrera entre el mundo físico y el digital.
Esta implementación añade un valor extra a la programación e incrementa el compromiso del público con los shows. Programas como La Voz y Exatlón han hecho uso de esta herramienta para ofrecer contenido especial detrás de cámaras, encuestas y material exclusivo para los usuarios que participan a través de los códigos QR.
TV Azteca ha comprendido que para competir con gigantes del streaming como Netflix, Prime Video o Max, debe reinventar la experiencia televisiva tradicional. Las plataformas de video bajo demanda ofrecen al espectador la posibilidad de consumir contenido en cualquier momento y lugar, algo que las televisoras convencionales difícilmente pueden replicar de manera exacta.
Sin embargo, la estrategia de TV Azteca se enfoca en lo que las plataformas de streaming no ofrecen: interactividad en tiempo real y la creación de una comunidad comprometida con el contenido.
El enfoque digital de TV Azteca, que se apoya en la combinación de códigos QR, aplicaciones móviles y plataformas interactivas, permite a los usuarios ver el contenido y además formar parte de él, lo que agrega un nivel de compromiso que el streaming no puede replicar tan fácilmente.
Este enfoque digital también apunta a capturar la atención de los espectadores más jóvenes, un segmento que suele consumir contenido en múltiples dispositivos y prefiere experiencias más dinámicas e interactivas. La gamificación del contenido, a través de quizzes y votaciones, por ejemplo, convierte la simple visualización en una experiencia participativa que resulta más atractiva para los jóvenes.
Además, el uso de redes sociales y la interacción en plataformas como X, Instagram y TikTok, junto con el contenido televisivo, refuerza la sinergia entre los canales de difusión, generando una experiencia transmedia. Los programas de TV Azteca ahora se extienden más allá de la pantalla del televisor, integrándose en la vida digital diaria de su audiencia.
La estrategia digital de TV Azteca es un esfuerzo consciente por evolucionar y mantenerse a la vanguardia en un entorno mediático que cambia rápidamente; a través del uso de códigos QR y plataformas como TV Azteca En Vivo, la cadena ha logrado crear una experiencia televisiva que no solo entretiene, sino que también involucra activamente a su audiencia.
